Get Cause related Marketing in Deutschland: Theoretische PDF

By Melanie Roos

ISBN-10: 383493934X

ISBN-13: 9783834939340

​​Die vorliegende Arbeit identifiziert Erfolgsfaktoren von reason comparable administration - Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess auf.

Um das tool CrM (Cause
related advertising) effizient einsetzen zu können, ist es elementar, die Wirkung
von CrM auf den Konsumenten genau zu verstehen. Aus diesem Grund identifiziert  die vorliegende Arbeit Erfolgsfaktoren von
CrM- Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess
auf. Hierzu wird ein Strukturgleichungsmodell konzeptualisiert, welches die
Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenüber
CrM-Maßnahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen für
gewinnorientierte Unternehmen in shape eines Managementprozesses von
CrM-Maßnahmen gewonnen. Insgesamt leistet die Arbeit gleichsam für Praxis und Wissenschaft
einen Erkenntniszugewinn.​ 

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Cause related Marketing in Deutschland: Theoretische Fundierung und empirische Analyse (German Edition) by Melanie Roos


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