Customer Relationship Management - Der Customer Lifetime - download pdf or read online

By Hendrik Schneider

ISBN-10: 3656065993

ISBN-13: 9783656065999

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 1,7, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & administration gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, summary: Das zurückliegende Jahrzehnt conflict von immer schneller und häufiger auftretenden Veränderungen
geprägt. Die zunehmende Komplexität bestehender sowie die Entstehung
neuer Märkte, das Voranschreiten der Internationalisierung durch die Globalisierung,
die rasende Entwicklung neuer Technologien und die immer stärkere Individualisierung
des Kundenverhaltens stellen Unternehmen vor neue, unbekannte und daher schwierige
Herausforderungen. Diese und andere Entwicklungen führen im Ergebnis zur Notwendigkeit
einer zunehmend systematisierten wert- und kundenorientierten Unternehmensführung.
Diese artwork der Unternehmensführung entwickelt sich zunehmend zu einem wertorientierten
Kundenmanagement, dem sog. shopper courting administration. Im Rahmen
dieser Entwicklung entstand für den Unternehmensbereich advertising die Aufgabe die
Kundengruppen eines Unternehmens und deren Wertsteigerungspotenziale zu identifizieren.
Hieraus soll im Anschluss eine langfristige und zukunftsbezogene Ausrichtung
der advertising and marketing- und Vertriebsaktivitäten auf Kundengruppen mit hohem Ertragspotenzial
erfolgen.
Nach herrschender Meinung ist der Erhalt einer Kundenbeziehung wesentlich kostenund
ressourcenschonender, als die Gewinnung neuer bzw. die Rückgewinnung ehemaliger
Kunden. Aus Sicht des client courting administration steht die Kundenbeziehung
bzw. deren Pflege daher an erster Stelle. Die zu entwickelnden Maßnahmen umfassen
nicht nur Aktivitäten zur Akquise neuer bzw. Rückgewinnung verlorener Kunden.
Sie umfassen insbesondere Maßnahmen zum Aufbau und zur Entwicklung intensiver
und langfristiger Kundenbeziehungen.
Zur Entwicklung und Überprüfung der jeweiligen Aktivitäten müssen Unternehmen
allerdings zunächst ermitteln, bei welchen Kundengruppen sich aufwendigere oder weniger
aufwendige Aktionen lohnen. Der primäre Fokus des consumer courting Managements
liegt daher u. a. auf der Betrachtung und Bewertung der Kundenwerte für
das Unternehmen über die gesamte Dauer der Kundenbeziehungen (Customer Lifetime).[...]

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